Cari amici lettori, ecco il nuovo numero di Periodico italiano magazine. Questo mese parliamo di Artigianato, il 'saper fare' diventa 4.0. Si deve al noto pubblicitario e disegnatore di fumetti americano Hugh MacLeod l’inquadramento delle azioni compiute dai produttori indipendenti che lavorano col web sotto la definizione di global microbands, ovvero tutte le piccole aziende operanti con successo sul mercato mondiale, sfruttando le enormi potenzialità di internet. A seguire recensioni, interviste ai personaggi della televisione, musica e libri. In chiusura, lo speciale teatro dedicato al Nops, nuove opportunità per la scena, il contest romano svoltosi a fine giugno. Buona lettura!
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STORIA DI COPERTINA
Il piacere dell’unicità
Da sempre il prodotto artigianale è sinonimo di cura del dettaglio, utilizzo di materia prima pregiata e, soprattutto, unicità. Un prodotto fatto a mano difficilmente è uguale a un altro. Se poi è concepito ‘su misura’ è ancora meglio. La produzione in serie che, negli anni del boom economico, ha concesso a tutti di avere ‘tutto’, oggi è superata dall’idea di un oggetto del desiderio che sappia essere ‘solo per me’, con dettagli e fattezze che lo rendano affine al suo proprietario. È il concept che stanno percorrendo molte giovani aziende, le quali, sposando le tecnologie moderne, cosentono di offrire piattaforme di e-commerce, nelle quali i clienti con pochi click scelgono come deve essere fatto il prodotto che stanno per acquistare.
Ma lo stesso concetto può essere stravolto a seconda di chi ne fa uso. La personalizzazione, in alcuni casi, è ben più di un optional: è l’estremizzazione di un individualismo sfrenato, che punta alla distinzione dalla massa. L’idea di un oggetto che posso avere ‘solo io’ è uno dei tanti modi con cui in molti si mettono in gara per essere, o avere, qualcosa in più rispetto agli altri. Meglio ancora del vestire ‘griffato’. Un simbolo di distinzione che ha abbandonato ogni tipo di connotazione borghese, assumendo sfumature che rasentano il kitsh (pensate al barattolo della Nutella personalizzato con il vostro nome che troneggia nella dispensa).
La qualità del prodotto artigianale è chiaramente qualcosa di diverso, che fa parte di una cultura del bello di cui spesso siamo cattivi o inefficaci promotori. È questa la grande sfida che molti giovani si stanno trovando ad affrontare: ridare vita al ‘saper fare’ del passato, cercando di riaffermare un’idea del gusto che prescinde la moda del momento. L’unicità è qualcosa che si deve imparare ad apprezzare: molto di più di un dettaglio da inserire in un selfie da postare su Instagram.
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